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雷军亲自兼任中国区总裁,能让小米夺回国内手机销售冠军宝座吗?

2020-01-04来源:先锋科技网

文/李东楼

今日,小米集团宣布新的组织架构调整和人事任命。其中最重要的一条是,小米集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。那么,雷军亲自挂帅中国区总裁,到底意欲何为?

雷军亲自挂帅,或对中国区业绩表现不满

据媒体报道,小米这次架构调整的核心逻辑就是落实All in AIoT战略,全面发力大家电业务。但在我看来,雷军挂帅中国区总裁,最重要的一个原因是,雷军对中国区业绩表现不满,此举希望能够提高中国市场的战略高度,并提升中国区特别是智能手机业务的业绩表现。

我们知道,过去一段时间,小米确实在海外市场投入了更多的精力,并且取得了不小的成绩。根据小米2018年全年财报显示,小米在国际市场收入同比增长118.1%至人民币700亿元,占总收入比由截至2017年12月31日止年度的28.0%提升至报告期的40.0%。

而在不久前,小米印度业务负责人 Manu Kumar Jain 晒出雷军在印度参加小米专卖店开业典礼的现场照片,并称目前小米是印度第一的智能手机、智能电视和智能手环品牌,在当地有超过 5000 家线下零售店。而根据市场研究公司IDC发布最新报告也显示,小米在印度市场继续保持着领先地位,智能手机销量同比增长了8.1%。


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但是,小米近年来在中国市场的增长远没有海外市场来的迅猛,甚至出现了还出现了下滑。根据IDC报告显示,小米在2018年国内出货量为5200万台,市场份额占比13.1%,位居华为、OPPO、vivo之后。同比2017年市场份额下降5.6%。

而根据调研机构Canalys和IDC最近发布的2019年Q1智能机出货报告显示,小米(中国区)的数据为1050万台,同比下降了13%,排名第四;小米全球总数据为2500万台,同比下跌10.2%。尽管,小米集团随后发布公告称,2019年第一季度,公司智能手机出货量超过2750万台。但并没有透露中国区的具体销量。


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不过,一个不容否认的事实,在中国市场,小米出货量目前落后于华为、OPPO和vivo。因此,这次雷军亲自挂帅,一个重要的目的显然是希望能够提振小米手机的销量,因为小米手机是小米公司最为重要的一个产品,不容有失。

雷军亲自挂帅中国区,能否力挽狂澜?

那么,雷军亲自挂帅中国区总裁之后,小米能否再次夺回中国智能手机市场的冠军宝座呢?

在我看来,有点难。

首先,目前小米与行业前三名厂商的出货量差距有点大。根据IDC报告显示,小米在2018年的出货量为5200万台,大幅落后于前三名,仅为华为出货量的一半,并落后OPPO、vivo这两大厂商2000多万台。这是一个不小的差距,如果这几家厂商不犯战略性的错误,小米将很难在短期内扭转目前这个落后的局面。


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其次,华为、OPPO和vivo等前三大智能手机厂商还在持续发力。特别是这三家厂商都通过不断孵化推出子品牌,来满足不同消费者对不同档次手机的个性化需求,更是针锋相对的对标小米的双品牌战略,华为有荣耀,而OPPO则在最近推出了独立子品牌realme,vivo则推出子品牌iQOO,这使得小米短期内不仅很难夺回已经丢失的市场,甚至还需要力保现在的市场份额不再丢失。

最后,华为、OPPO和vivo这三大厂商,在近些年通过高举高打,实现了向高端市场的跨越。这使得其在品牌知名度、美誉度等方面都有大的提升。反观小米,根据小米2018年财报显示,2018年第四季度,售价在人民币2,000元或以上的智能手机收入占智能手机分部总收入的31.8%,这也就意味着,其智能手机收入的68.2%来自于2000元以下的智能手机。

因此,小米想要在中国市场实现对华为OV的反超,就必须上攻高端市场。但众所周知的是,高端品牌向进入中低端市场更为容易,而中低端品牌进入到高端市场则很难。

但是,从长期来看,雷军亲自挂帅,亲自抓中国市场的运营和管理,基于雷军的影响力、号召力和执行力,最终必然能够能够实质性的提升小米手机在中国市场的销量,但最终是否能够在中国市场实现反超华为OV,则有待进一步观察。

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